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数字营销多渠道归因虚拟仿真实验

发布者:经管中心发布时间:2024-04-02浏览次数:56

所属专业类:电子商务类

对应专业:电子商务

课程类型:专业核心课

实验类型:研究探索型

所属课程:网络营销、电子商务运营实训

本项目是电子商务专业《网络营销》课程核心实验,借助潜网电商平台营销数据,依据夏普利值多渠道归因理论建模,自主研发了数字营销多渠道归因虚拟仿真实验教学系统。学生在虚拟场景中担任渠道营销经理角色,运用模型法、科学推理法、对比法等实验方法,内化渠道传播指标的解读、量化渠道独立贡献、评估渠道间协同效应,完成虚拟仿真系统任务驱动下的产品挑选、渠道选择与投资回报之间的推演与优化,掌握渠道组合运营机理。

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